ถอดกลยุทธ์ Oversized Marketing เทรนด์การตลาดที่แบรนด์สินค้าไม่ควรพลาด
เล็ก ๆ ไม่ แต่ถ้าใหญ่นี่ใช่เลย! Oversized Marketing คือแคมเปญการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาของผู้บริโภค ผ่านโมเดลสินค้าที่ถูกทำให้มีขนาดใหญ่มหึมาเกินความเป็นจริง เพื่อสร้างกระแส เน้นการติดตั้งให้สะดุดตา อาจจะเป็นย่านการค้า ใจกลางเมืองที่คนพลุกพล่าน หรือบริเวณร้านที่เป็น Flagship Store โดยวัตถุประสงค์ของแคมเปญ Oversized Marketing นั้นทำขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ และมีส่วนร่วมจากผู้คนที่เดินผ่านไป ผ่านมา โดยสามารถต่อยอดสู่ Online Campaign เพื่อกระจายให้แบรนด์ได้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
แบรนด์จะทำ Oversize Marketing ได้ด้วยวิธีใดบ้าง?
1. ป้ายโฆษณา และการติดตั้งขนาดใหญ่
ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เหมาะมากสำหรับแคมเปญประเภทนี้ หรือลองหาสถานที่เหมาะ ๆ แล้วออกแบบสื่อโฆษณาที่ไม่ว่าใครผ่านมาเห็นก็ต้องหยุดมอง ตัวอย่างเช่น McDonald's ที่เปลี่ยนป้ายรอรถประจำทางให้เป็นภาชนะใส่เฟรนช์ฟรายส์ขนาดยักษ์ เป็นต้น
2. โมเดลสินค้าขนาดใหญ่
เป็นวิธีที่หลายแบรนด์นิยมทำในตอนนี้ โดยจะเน้นสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือชูสินค้าขายดีตลอดกาลของทางแบรนด์ วิธีนี้นอกจากจะได้ขายสินค้าแบบไม่อ้อมค้อมแล้ว ยังชวนให้ลูกค้าพากันถ่ายรูปแชร์ลงโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย
3. เปิด Pop-Up Store
อาจจะเป็นวิธีที่ใช้ต้นทุนสูง แต่ถ้าเลือกสถานที่ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของทางแบรนด์ มีการโปรโมทแคมเปญเพื่อดึงให้ลูกค้ามาเยี่ยมชม จะเป็นการสร้างปรากฏการณ์ที่นอกจากจะได้ Awareness และ Engagement แล้ว ยังสามารถใช้เป็นพื้นที่ขายสินค้าได้อีกด้วย
อย่างแบรนด์แว่นตาสัญชาติเกาหลี Gentle Monster เปิด Pop-Up Store ที่ห้าง The Emporium มีการตกแต่งอย่างอลังการสร้างบรรยากาศให้เข้าธีมของสินค้า เป็นต้นเพื่อเปิดตัว และขายแว่นตาคอลฯ ใหม่ ทั้งนี้ ลองมาดูตัวอย่างแบรนด์อื่น ๆ ที่ใช้กลยุทธ์ Oversized Marketing กัน
Marc Jacobs' Giant Tote Bag
แบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่สร้างความตื่นตาตื่นใจด้วยการสร้างกระเป๋า Tote ทรงคลาสสิกของพวกเขาในรูปแบบกระเป๋าเป่าลมที่มีขนาดสูง 27 ฟุต กว้าง 25 ฟุต ตั้งไว้บนถนนในมหานครนิวยอร์ก
Ikea’s 19-Foot Bag
ถุงสีน้ำเงินขนาดยักษ์ที่คุ้นตากันเป็นอย่างดี ตั้งอยู่บนถนนในนิวยอร์กด้วยขนาดราว 19 ฟุต ได้กลายเป็นจุดดึงดูดให้ผู้คนสนใจ
Maybelline’s Giant Tube Mascara
ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ Oversize Marketing แต่ไม่ได้ทำของชิ้นใหญ่ออกมาจริง เพราะทางแบรนด์ได้ใช้เทคนิค CGI สร้างภาพขนตาและแปรงมาสคาร่าขนาดยักษ์บนรถไฟใต้ดินในลอนดอน
Oversized Marketing กำลังได้รับความสนใจ และหลายแบรนด์ก็ใช้อยู่ แต่กลยุทธ์นี้อาจจะเหมาะกับแบรนด์หรือสินค้าที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว เพราะตัวสินค้าจะยิ่งได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ถ้าหากแบรนด์ใหม่ ๆ ต้องการทำ Overized Marketing แนะนำให้ลองเป็น Online Campaign ดูก่อน อาจจะใช้สื่อประเภท FOOH (Fake Out-of-Home) ที่จะใช้ AI กับ Motion Graphic สร้างสินค้าชิ้นใหญ่มหึมาให้กับเราได้
ประกันเดินทางต่างประเทศ คุ้มครองสูงสุด 3 ลบ.